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酒店业绩翻身:华住、首旅等扭亏为盈 新签约酒店数量增加雷火竞技

发布时间:2023-09-22 03:58:13    次浏览

  集团今年第二季度新签约酒店超1000家,创历史新高,中高端品牌也成为酒店集团未来布局的重点。

  8月24日,集团发布2023年第二季度及上半年财务业绩报告,财报数据显示,华住集团二季度酒店营业额为203亿元,同比增长72%,收入为55亿元,同比增长63.5%,经调整的EBITDA(非公认会计准则)为18亿元。

酒店业绩翻身:华住、首旅等扭亏为盈 新签约酒店数量增加雷火竞技(图1)

  华住集团首席执行官金辉表示,业绩复苏主要由于日均房价增长的推动,这反映了产品组合变化及产品升级,以及区域公司成立后的进一步市场渗透和协同作用。

  财报显示,截至今年6月30日,华住集团在营酒店数量达8750家,酒店客房数为844417间,其中,经济型酒店数量为4872家,占比达55.68%;中档酒店数量为3106家,占比35.50%。值得注意的是,报告期内,华住在营中高档酒店数量同比增长18%,公司表示,这成为推动华住集团第二季度日均房价上涨的主要原因。

  不只是华住集团,酒店“三巨头”中的、也已经发布上半年预盈公告,营收与净利润均获得了较大幅度的增长。

  公告数据显示,预计2023年上半年净利润同比扭亏为盈,净利润为2.6亿元至3亿元,同比增长168%至178%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为2.2亿元至2.6亿元,同比增长151%至160%。预计2023年半年度归属于上市公司股东的净利润为5亿元到5.5亿元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为3.7亿元到4.2亿元。

  万达酒店发展已经发布今年上半年业绩,财报数据显示,营收同比增长30.5%至4.64亿港元,净利润1.65亿港元,同比增加110%;归母净利润1.4亿港元,同比增加119%。

  酒店业绩的普遍上涨,与今年旅游度假需求持续释放分不开,但小长假以及暑期出行不断有人遭遇“酒店刺客”也引发市场热议。

  今年五一小长假,省内热门旅游城市洛阳就出现了不少经济型酒店价格达到“四位数”的情况;暑期出行高峰期间,“北京酒店最近为何涨价凶猛”“新疆酒店民宿价格同比上涨”“北京7天连锁酒店一晚超800元”等话题,更是轮番登上热搜榜。

  “成本和需求是今年以来酒店房价涨价的两大主要因素。”中信建投商贸社服行业首席分析师刘乐文说,小长假和暑期需求增长,本身就有一定的溢价空间。

  同时,酒店运营成本也在上涨。为了迎合消费升级需求,大部分酒店都在产品和服务上有了一定升级,房价也顺势上涨;同时,年轻人不愿意投身服务业,也让酒店的人力成本投入增加;随着酒旅市场复苏雷火竞技,酒店的租金,特别是核心地段租金也随之上涨。

  在他看来,相比于2019年其实酒店的房价上涨幅度是相对有限的。从酒店行业数据咨询公司STR统计今年6月的数据显示,国内酒店业日均房价趋近2019年水平,相比2019年依然下滑2%。但连锁酒店由于品牌、服务等溢价,日均房价回暖更为显著,华住财报数据显示,其第二季度国内日均房价为250元,回升至2019年水平的121%,4月、5月和6月则分别恢复至2019年水平的127%、115%及123%。

  酒店需求的回暖,也让酒店行业企业加快了新开门店的脚步,中高端门店也是各公司重点布局的对象。

  华住集团财报显示,今年第二季度集团新签约酒店超1000家,创历史新高。今年第二季度华住本部新开店374家,其中中高端型新开182家。截至二季度末,公司境内外待开业酒店合计达2845家,雷火竞技经济型、中高端分别为1092家、1753家,中高端型酒店环比新增330家,这意味着华住集团中高端酒店占比有望进一步提高。

  今年第二季度锦江酒店旗下前五品牌共新开101家酒店,新开房间数8814间,其中中高端品牌新开酒店数、房间数分别占比84%、91%。

  首旅酒店今年上半年新开业酒店526家,新签约酒店840家。为统筹发展中高端品牌,首旅酒店在总部层面设立高端奢华事业中心,补齐公司在高端细分市场的品牌布局,进一步扩大高端酒店品牌影响力和市场占有率。

  着力发展中高端酒店,一方面因为其能贡献更高的日均房价,提升盈利能力,另一方面也与酒店市场竞争格局分不开。时下一二三线城市的酒店大都已进入存量竞争,连锁化率已经超过60%,四五六线城市才是未来连锁酒店增量的关键。

  “中高端酒店投入比高端奢华酒店低,但在县域市场中高端品牌也很容易成为当地标杆,如希尔顿酒店集团旗下的希尔顿欢朋酒店、锦江酒店旗下维也纳酒店等品牌,雷火竞技更容易打开低线城市的增量。”刘乐文预计,未来五年,中国酒店连锁化整体将突破50%,大者越大、强者恒强是酒店行业的发展趋势。