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各地揽客卷出新高度 旅游酒店迎来“沸腾”春节|新春策划

发布时间:2024-02-14 18:05:38    次浏览

  2024年新春佳节期间,春运再现“流动里的中国”,交通出行忙起来了,春节旅游热起来了。

  2024年春运从1月26日正式开始,将持续到3月5日,共计40天。中国国家铁路集团有限公司披露数据,2月4日,铁路春运进入第10天,客流保持高位运行,全国铁路预计发送旅客1280万人次,加开旅客列车1306列。截至2月3日,全国铁路春运累计发送旅客1.07亿人次,日均1183.4万人次,运输安全平稳。

各地揽客卷出新高度 旅游酒店迎来“沸腾”春节|新春策划(图1)

  春节期间,除了返乡过年外,旅游出行也是民众的选择之一。比如,去哈尔滨赏雪、去三亚看海、在长沙逛夜市……大家开启了“诗与远方”与“天伦之乐”相结合的春节度假方式。那么,春节期间,在各地花式“揽客”营销下,旅游酒店热度如何?

  这个冬天,随着哈尔滨冰雪旅游热度火爆“出圈”,为迎接“泼天的富贵”,各地文旅局也纷纷“整活”,使得这个春节期间全国各地掀起文旅消费热潮。

  近期,各地文旅局在线上开启创意营销,花式揽客,各大热搜平台上被“各地文旅局持续整活儿”、“各地文旅摇人为家乡代言”等热搜霸屏。

  各地文旅负责人在线上视频现身,积极营销揽客。比如,四川甘孜文旅局局长再次带来“变装”视频,哈尔滨文旅局局长在冰雪大世界跳起“鬼步舞”,张家界武陵源景区文旅局局长身穿土家族民族服饰跳起了“茅古斯”版科目三,浙江衢州文旅局局长亲自上台表演“婺剧变脸”,山东临沂文旅局局长以手写毛笔字的方式宣传旅游……

  此外,各地文旅官方视频帐号也在紧跟热点,扩大宣传。例如,1月9日开始,河南文旅抖音官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频,四天发布112条。山东文旅抖音官方账号“好客山东”发布“我姓东”土味视频,吉林、河北、重庆等地邀请明星来为家乡宣传……

  各地“花式整活”,竞相“卷”起旅游营销。与此同时,还相继推出优惠政策,吸引游客到当地旅游消费,激发文旅活力。

  例如,1月19日,河南省政府新闻办召开2024年“春满中原·老家河南”主题活动新闻发布会,宣布2月5日至3月11日河南省内100多家景区向全国人民推出门票减免、打折等优惠举措。

  陕西省文化和旅游厅表示,2月2日至2月24日,陕西文旅惠民平台将发放新春演出专项惠民券。

  1月20日,据“广东发布”微信公众号消息,广东省文化和旅游厅将启动广东“粤消费 粤精彩”消费券(文旅专场)活动,在全省范围内发放超千万元文旅消费券。

  各地文旅营销“花活”和优惠政策频出,文旅热潮能否将网络上的热度转换为切实的客流量,带动各地旅游业发展?

  铁路12306发布的最新数据显示,自1月12日春运车票开售以来至2月3日,铁路12306系统已累计出售火车票3.98亿张,其中春运期间火车票2.58亿张,迎来春运车票售票高峰。

  根据此前国新办发布会发布消息,预计今年春运期间全国跨区域人员流动量将达到90亿人次出游、探亲、休闲等,可能创历史新高。铁路、公路、水路、民航等营业性客运量将超18亿人次,同比增长约40%。高速公路及普通国省干线非营业性小客车人员出行量将近72亿人次,春节假期自驾出行占全社会人员出行量的比例将达80%。

  携程数据显示,春运期间,国内航线%,机票均价同比增长超15%。出境机票搜索指数同比增长约五成,均价同比下降两成左右。哈尔滨、漠河、雷火竞技APP官网三亚、昆明、海口、西双版纳等冬季热门旅游目的地机票搜索量增长明显。

  据去哪儿数据统计,春节机票预订自1月5日开始明显增长。截至1月25日,除夕前出发的北京-西双版纳、上海-大理、杭州-三亚等典型旅游航线的多个航班经济舱已售罄,仅有少量公务舱在售。如2月8日北京-西双版纳的直飞航班,经济舱已售罄,仅剩全价公务舱在售。

  自驾出行也是旅客主要选择之一。根据携程数据,春运期间,携程租车国内订单同比将增长约六成。春节期间(2月9日-2月17日),租车预订订单同比增长超3倍。同时,租车预订时间更为提前,较去年平均提前3.7天。租车周期更长,5-8天租期订单同比增长两成多,3-5天租期订单同比增长一成。

  此外,伴随一系列入境便利化新措施和中国对部分国家免签、签证简化等新政策出台,外国游客来华潮带动了春节期间入境游市场的火热。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示,春节期间全国入境游订单同比增长超10倍,主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚等。

  根据航班管家数据,截至1月16日,2024年春运国际地区计划进出港航班量恢复至2019 年同期的67.5%,其中新加坡、英国、中东区域计划航班量超2019年同期,计划往返韩国、日本和泰国班次分别恢复至2019年同期的83.4%、70.4%和56.4%。

  新春假期来临之际,随着出入境的放开、各地文旅花式营销“揽客”,国内旅游市场快速恢复。

  中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)总统计师马仪亮在2024年1月18日举办的2024旅游业高质量发展大会上预测,雷火竞技APP官网2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元,入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

  这个春节期间,旅游消费也在迅速增长。美团、大众点评数据显示,截至1月21日,大年三十至初八的旅游消费(含酒店民宿、景点门票、交通等)提前预订量较去年增长约7倍。

  酒店方面,在去哪儿平台上,春节期间的酒店已进入预订高峰,从入住时间看,大年初一到初三预订量较高,大年初二是入住高峰;从目的地来看,雷火竞技APP官网北京、广州、西安、上海、成都、哈尔滨、重庆、深圳、大理、长沙位列Top10。前50名的城市中,南方城市有42个,广西北海、防城港,广东汕头、潮州、湛江,福建厦门、福州、泉州等“三亚平替”城市,受到旅客欢迎。大城市中,沈阳、呼和浩特、武汉、郑州、哈尔滨、长春、洛阳、、深圳、北京增幅较高。

  另外,根据途家民宿发布的《2024春节民宿出游预测报告》,今年有望成为近五年最火民宿春节档。截至1月24日,春节热门城市民宿提前预订量同比2023年增长6.3倍。今年春节平台民宿预订量大理排名第一,哈尔滨延续热度,成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为大理、哈尔滨、北京、北海、三亚、西双版纳、重庆、丽江、广州和西安。

  春节期间,哈尔滨民宿预订量同比2023年增长37倍,排名全国第二,哈尔滨的中央大街步行街商圈,更是超越大理古城,成为全国最热的商圈。同时,哈尔滨的溢出效应带火了整个东北民宿,去最冷的地方过年成为新流行。春节期间,牡丹江民宿预订量同比增长42倍,沈阳增长18倍,延边17倍、齐齐哈尔19倍、长春12倍。

  中金公司在1月31日发布的研报中表示,基于体验型消费长期趋势、各地对文旅关注度持续提升、及运营方不断提质升级,其认为“尔滨”“繁花”热尚未散去,文旅消费体验消费亮点可期。(思维财经出品)■

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