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“坐月子”走红海外“月子中心+高奢酒店”模式风行

发布时间:2024-03-20 07:10:04    次浏览

  “坐月子”,已不再是中国“宝妈”们独有的产后修养方式,在海外也日益受到欢迎。

  美国媒体近日报道指出,豪华月子中心正在吸引越来越多有承担能力的美国家庭。

“坐月子”走红海外“月子中心+高奢酒店”模式风行(图1)

  根据市场研究公司Nova One Advisor数据,2022年美国生育中心市场规模为2.20亿美元,预计2023年至2032年复合年增长率为13.2%。从2022年数据来看,月子中心所占有的市场份额最高,达78.11%,并预计在预测期内将以最快的复合年增长率增长。

  事实上,除美国外,在韩国、马来西亚、新加坡、泰国、阿联酋、澳大利亚等多个国家,这种源自中国的产后休养方式也愈发受到欢迎,得到广泛关注。譬如,2023年8月,澳洲广播公司也对“坐月子”在澳洲的流行进行了报道。而在韩国,有研究数据显示,月子中心在韩国的渗透率已超60%。

  从市场预测来看,预计到2033年全球产妇陪护和分娩指导市场收入将达到257亿美元,较2023年增长79%。

  从运营模式来看,“月子中心+高奢酒店”的“轻资产”模式成为了海外月子中心的流行范式。上述美国媒体就关注到,当地知名月子中心Ahma & Co.于美东时间3月15日在加州达纳波因特的华尔道夫酒店开业。该月子中心在2023年年底完成了一轮6位数的早期投资,目前有4000位客户处在预约名单上。

  以“Boram Postnatal Retreat”为例,这个由韩国的一对夫妇创立的月子中心品牌,就选择了入驻纽约中央公园汤普森酒店这一豪华酒店,并为产后妈妈提供每晚950美元至1000美元不等的产后护理服务。该套餐包括一个酒店房间、三餐和护理团队提供的全天候产后护理服务。据其联合创始人Boram Nam介绍,“在韩国,产后护理中心随处可见。在过去的几十年里,这种模式在马来西亚、雷火竞技APP官网新加坡等亚洲地区逐渐普及。”

  无独有偶。2023年11月开设的阿联酋首个月子中心品牌“Blissful Beginnings”也选择入驻迪拜朱美拉文华东方酒店和迪拜柏悦酒店。

  值得一提的是,中国月子中心品牌也正通过“月子中心+高奢酒店”模式走向海外市场。譬如,杭州贝康健康科技集团有限公司(下称“贝康国际”)旗下的知名高端母婴护理品牌圣贝拉,于2023年10月入驻新加坡圣淘沙岛的一家豪华酒店,完成品牌的出海首秀,获得了业界广泛关注,也成为了目前国内唯一一家成功出海的月子护理品牌。

  业内人士指出,“月子中心+高奢酒店”模式受到越来越多认可的背后,是双方合作的互惠共赢,可实现“1+1>2”效果,更有望为母婴护理产业高质量发展树立范本。

  从高奢酒店方面来看,这样的合作模式可带来稳定收入。对于月子中心而言,这种“轻资产”模式减轻了经营压力,品牌可以更多地、更好地把资源投入到服务管理、技能培育等方面,做好口碑。“月子中心的口碑是消费者选择品牌的重要考量之一。”上述人士补充道,“因为月子中心行业归属于服务业,好的口碑和专业的服务往往更受消费者看重。”

  仍以圣贝拉为例,资料显示,圣贝拉在发展期间收获了诸多业内认可。圣贝拉曾被福布斯中国授予“母婴服务及产后康护机构TOP10”,被央广网授予“2019年度卓越品质月子护理品牌”,以及在《蓝莓测评》(消费者视角与独家方法论)中被授予“最佳高端月子中心”等等。戚薇、唐艺昕、李亚男、麦迪娜等明星均曾选择圣贝拉,这也证实了其在消费者中的美誉度。

  这背后,离不开圣贝拉母公司贝康国际建立了专业体系化的护士培训课程,能够输出大批高质量母婴护理人才。据介绍,贝康国际的护士培训课程发展至今已涵盖了专业护士培训、高级育儿师和高级早教师培训等模块,经过贝康国际体系化培育出的高水平母婴护理人才,为选择贝康国际的客户提供高品质服务。

  同时,在具体的母婴护理过程中,酒店完善的设施设备与标准服务带来职能分工,让月子中心的护理人员能够更好地集中精力服务消费者。雷火竞技APP官网

  值得一提的是,月子中心还可与高奢酒店在月子膳食等方面进行合作,为消费者创造增量价值。据介绍,在贝康国际提供的全方位护理中,就有高奢酒店高级主厨亲自烹饪月子膳食,以三餐三点的形式提供,严格控制热量,低油低盐无化学调味素,助力消费者产后身材恢复。

  随着新一代女性对个人身心健康的重视和消费能力的提高,雷火竞技APP官网女性在生育和产后越来越敢于花钱,也越来越向科学育儿看齐,月子服务市场正迎来快速发展期。而“月子中心+高奢酒店”的模式,也或将成产业价值共生、高质量发展的新起点。