从天水的一碗麻辣烫，到开封的一次王婆说媒。在地文化的兴起，小众目的地的出圈，年轻人的高频次、碎片化出行，让国内文旅业在2024年依然高开高走，同时也带动了酒店业的一路繁花。

　　近期，华住集团旗下精选中档酒店品牌星程酒店启动3.0版，以“家外之家”的设计理念，为业界提供了另一种“出圈”思路——以多彩风格、雷火竞技品质体验、温暖陪伴融合属地文化，从而契合年轻客群的多样化出行需求。

　　从入住体验来看，除了结合对住客心理和行为的观察，营造治愈的暖奢空间，星程3.0还秉承“70%安心+30%惊喜”的原则，重新定义了大堂和公共区域的布局，让客人随时遇见各式惊喜。

　　星程一以贯之的大堂公区“一店一设计”理念，将属地文化与灵动软装摆件结合，巧妙开辟出特色文化空间。在星程3.0首店——西安长安西北大学店大堂，国风感的赤色唐马、琵琶侍女塑像与富有城市特色的壁画相映成趣，一动一静，尽显唐风古韵。

　　一些酒店对公区进行创新升级：在星程临沂兰陵沂蒙老街酒店，融合了楚汉时期建筑风貌的中庭与周边自然生态连接，成为当地农文旅融合发展的重要一环；由十多年老店改装升级的星程兰陵南关什字酒店，兼具了黄河文化风情和现代设计美学，通过“大堂1+X”模式打造出有趣及更加生活化的全新场景空间。

　　资料显示，星程创立于2008年，截至2024年3月底，已在全国290多个地区开设近630家酒店，其中三线及以下城市门店数占比过半。

　　当前，我国酒店业正在经历各种变化，旅游平权时代正加速到来。当信息差逐步缩小，雷火竞技下沉市场消费者对连锁酒店品质和体验的需求也在日益提高。对于酒店来说，更加期望以“新质生产力”赋能下沉市场，这亟需通过对客户需求的精准把握、对人性化设计的深刻理解以及对地域文化的巧妙融合来加以实现。

　　记者从华住集团了解到，全新升级的星程3.0产品已有约20家酒店正在营建中，预计本月内将有4家新店开业；到2025年，雷火竞技星程品牌预计达成开业1000家的目标，并以其品牌效应和专业能力持续引领新时代行业发展的探索与实践。