【世界第六大酒店集团欧洲的雅高（法国）在日本同时开业22家酒店，瞄准日本的理由“原来如此”。】4月14日，综合ITmedia商业在线的相关报道——欧洲最大的连锁酒店集团法国雅高在这个4月在日本各地同时开业了22家酒店。其中包括首次登陆日本的12家“grand mercure”，10家在东京、银座等地经营的“mercure”酒店。雅高集团在全球酒店业赫赫有名，按照1966年创刊的酒店业权威杂志《HOTELS》在2021年7~8月号的排名显示：全球酒店集团排在第一位的是美国的万豪国际，拥有142万3044间客房，第二位是中国锦江国际集团，拥有113万2911间客房，第三位是美国希尔顿，雷火竞技拥有101万9287间客房。雅高集团以75万3000间客房排在第6位，是欧洲最大的连锁酒店集团。旗下品牌包括美居、莱佛士、索菲特、诺波特等。

　　“缘何要在日本一口气开设这么多家酒店？理由究竟是什么？——日本雅高的迪安·丹尼尔斯社长描绘了投资日本的目标和前景。瞄准日本有两大理由：一是为了适应访日外国游客不断在增加的需求，扩大集团在日本的存在感。雅高于2005年在日本拥有322个客房，2006年随着日本出台《观光立国推进基本法》不断增加，2015年增至938间客房，2020年3581间，雷火竞技2023年7月则急速增至4498间。其中在60多个国家拥有900多家酒店的美居品牌在奈良、北海道等地开设了12家，在京都、长野等地开设了10家。二是面准日本国内旅游需求大增走势。雅高认为“日本国内需求和入境需求的客房需求比例在7比3左右，虽然该数据还需要实际运营才能验证，但日本人游客的需求更大是长远趋势。尤其是70岁以上的‘团块世代’作为积极的长者，既有时间，又能从容地旅行。”

　　雅高瞄准日本人游客需求也有一定道理——随着访日外国游客的不断增加，给景区当地居民的生活带来负面影响的“观光公害”等过度旅游冲击加大。京都，奈良等地由于游客过多而引发一些社会问题。如果能将外国游客吸引到尚不知名的地方观光，雷火竞技不仅可以消除过度旅游，还可以促进当地观光的活性化。另外，雅高集团还将瞄准入境日本的欧洲游客。丹尼尔斯指出在和日本地方政府人士交谈时，他们普遍不知道该如何对待外国人，生活习惯等差别太大了。而雅高特别了解欧洲客人，所以想和地方政府一起制定一揽子计划，一起推进欧洲游客入境日本的接待工作。日本观光厅的住宿旅行统计调查显示，外国游客住宿人数排名前15位的都道府县占全体的88%。而且随着日银量化宽松政策持续，日元贬值持续滑向155日元，外国游客享受贬值利好大量涌入日本还将创新高。