8公里的腾格里沙漠深处，以五角星形状规划设计，从空中俯瞰正形如一颗颗星，这是全国首家以沙漠星空为主题的酒店，在这里，头枕大漠、沐浴星河不是梦想。

　　近年来，我们开启了对国内旅行更深入地探索，挖掘了许多隐匿在滨海、山林、峡谷、湖泊、温泉等自然风景区的度假酒店。而“出圈”运营法则归根结底还是度假产品稀缺性背后的在地化与差异化。

　　根据国家文旅部统计，近十年纳入文化和旅游发展统计范围的中国文化和旅游单位数增长至32.46万个，其中A级旅游景区数量达到14196个，行业竞争也愈加激烈。竞争的背后，同质化与差异化亦是行业探讨的话题。

　　香港中旅国际投资有限公司（以下简称“中旅国际”，股票代码，是中国旅游集团旗下旅游投资和运营业务的旗舰。目前中旅国际旗下投资、运营全球范围近50家优质景区和度假区，高A级（AAAAA和AAAA）景区占比过半，其中不乏深圳世界之窗、宁夏沙坡头、珠海海泉湾度假区、广西德天跨国瀑布、云南泸沽湖景区、庐山秀峰索道、马尔代夫安巴拉岛度假村等优质旅游资源。而在度假住宿方面，该公司目前投资和管理了包括沙漠星星酒店、沙漠钻石酒店、丽江楠缦·嵌雪楼、云从朵花温泉度假中心等多个特色鲜明的度假酒店。

　　目的地产品火爆的背后，既有新的旅游消费需求的展露，也有旅游供给的自我迭代。而酒店正开始逐渐摆脱旅游“附属产品”的角色，在人们的行程中充当“目的地”身份。

　　以高品质业态为主要经营内容，创造丰富的旅居生活体验的精品酒店越来越受到消费者的青睐，中旅国际正是看到了这个机遇。在这些优质景区中，中旅国际不断丰富旅游住宿产品供给，重塑“景区+”运营模式，为客户提供高品质文旅产品，制造独特的旅游休闲体验。

　　以新疆为例，中旅国际带来的深度度假文旅项目，依托大美新疆自然风景，打造高体验度的景区、度假酒店、野奢营地，在每个目的地项目中凸显西域风情的一站式度假活动内容，打造“中旅天山旅游走廊”全程度假管理服务。

　　中旅国际在沿途各景区内打造出不同风格和体验的住宿项目，让住宿本身成为一种旅行。在库尔德宁的云杉林，常常能看见水汽升腾，化云成雨，在这样的美景之中，中旅国际搭起库尔墩·柏睿营地、建起云杉酒店，让世人看见库尔德宁的魅力所在。

　　库尔墩·柏睿营地地位于小库尔墩高地草原，占地120亩，拥有喀班巴依峰、雪岭云杉森林、秘境河谷等360度景观。33间帐篷和40间顶奢装配式度假屋为来客打造出一处私享空间。全景自动落地窗直面山峰与云杉林，开窗即见风景。该营地是以库尔德宁雪岭云杉原始森林、雪山草原、河谷溪流、哈萨克族民俗风情为基底，植入野奢木屋、精致露营、生态餐饮、民俗文创、自驾越野等度假产品及内容，精心打造的“全季运营野奢营地”。在这里，你可以尽享森林的原始、草原的浓绿、雪山的晶莹和天然氧吧的舒适。

　　距离库尔德宁自然保护区15公里，是9月份刚开业的云杉酒店。为使更多人能误闯桃花源，感受雨雾缭绕下的若隐若现，中旅国际在此地平地起一座酒店，让更多人听闻、了解、来到并爱上库尔德宁。云杉酒店是集住宿、餐饮为一体的摄影高端主题度假酒店，雷火竞技官网它希望借由美好的山林，让这里成为人们自由探索的高地。

　　此外，在伊宁市六星街，玛格丽特民宿是专注于俄罗斯文化与风情的美学载体；在赛里木湖湖畔，牧云营地承载在地文化与野奢体验的蒙氏风情；在那拉提草原，林隐酒店是集现代风格与哈萨克风情的简约度假风情集酒店营地度假、文化体验、自然旅行为一体的体验。“中旅天山旅游走廊”沿途，中旅国际力求为宾客创造更多旅行新可能，打造集酒店营地度假、文化体验、自然旅行为一体的别样体验线路。

　　拥有得天独厚的自然资源的目的地，总能引得一流的酒店和设计师们至此，他们将度假的心情和对生活的爱，倾注在酒店作品中，为景区增添了无数精致、时尚的人文风景。

　　将写意化、艺术化、精品化融为一体，打造具有文化品位、时尚现代的舒适氛围，一直是中旅国际旗下精品酒店的追求。预计在2024年初开业的中旅泸沽湖岚岳酒店，是国内知名设计师谢柯操刀，以高原秘境文化为主题的精品酒店。设计师深挖摩梭文化，充分融合乡村传统文化和风俗风情，让旅游资源的自然价值和人文内涵相结合，通过深挖文化内涵和构造生态空间，形成浓郁的文化底蕴和宜人的环境，推动泸沽湖旅游精品化、品牌化发展。

　　而今年9月开业的帆酒店则坐落在珠海海泉湾度假区内，是海泉湾之旅中不可缺少的一程。酒店地处秘境之地，享有2.7公里海岸线，开门即是浪漫的地中海风情。其设418间轻奢套房，以极简与静雅的设计风格，打造柔和悦目的休憩环境，落地海景窗、温泉泡浴、亲子复式套房区。度假区内有神秘岛、无动力王国、加勒比水公园、小矮人萌宠乐园等游玩项目，还有音乐节、歌酒节等不定期主题活动，丰富住客度假生活。

　　舟车劳顿地“刷”完景点，在配套设施齐全的酒店里“躺平”，才能安享舒适时光。相比于酒店在稀缺性方面带来的吸引力，舒适性则是留住客人的核心。对于中旅国际旗下度假酒店而言，根据自身资源特质和目标客群诉求，能够在动静之间实现“自成一格”的最优平衡。

　　而富有创新性的主题氛围和产品打造，不仅是度假酒店有别于竞争对手的独特标志，还是度假酒店保持长久生命活力，吸引游客到来的核心卖点，中旅国际力求给每位宾客带来一场“动静皆宜”的休闲体验。

　　面对出游群体的代际变化及其需求的大变革，旅游目的地必须重视全新崛起的消费阶层和消费需求。人们的旅游方式发生着不断变化，以前游客都是跟随的状态，现在他们更多地愿意去探索。酒店业一直在谈在地文化，尤其是文化属性强的目的地酒店产品，从消费端出发切实的去做文化体验的环节，才算是真正触摸到了文化的脉络。

　　在腾格里，远离城市，远离一切喧嚣，中旅国际在无边无际的沙海中打造出沙漠星星酒店。酒店正是位于国家AAAAA级景区沙坡头旅游区内，以大漠星空为设计理念，一幢幢超现代风格的木屋，就像坐落在沙漠中的繁星。纵览大漠、黄河、星空景观，凸显沙漠文化特色旅游体验、倡导亲近自然的旅行方式，这种稀缺和独特让消费者很难找到替代品，景区与酒店的相互赋能，沙漠星星酒店也成为了国内游客首选的西北行旅游产品。

　　此外，作为与星星酒店相邻的沙漠钻石酒店，其中包括度假套房30套、婚礼礼堂和配套景观。酒店借以“钻石”的纯净、坚固、永恒属性，将“钻石”的内涵外延与沙漠自然景观相融，可有力满足高端客群对“品质与野奢”的追求。主体建筑高29.17米，是星星酒店的升级，也是“宁夏星星故乡”品牌IP的又一代表，具有标准化、现代化、服务精准的优势，可吸引全世界游客前来度假。

　　值得一提的是，作为这条“项链”形态分布上最为闪耀的吊坠，酒店的婚礼堂面沙而居，几何状立面宛如一颗切工精巧的钻石定格在沙海之上，是酒店的点睛之笔。不仅承载着功能化需求，也是与广袤沙漠融合、完美入画的艺术品。

　　中旅国际旗下运管的丽江楠缦·嵌雪楼精品度假酒店，坐落在古城半山安定之中，山下是车水马龙和熙攘的行人，山上是“逃离世界之外”的隐秘居所。纳西特色的四合院，古朴雅致，建筑本身便是丽江古城历史文化的重要组成部分，古老的六合门窗透着岁月的光泽，给人沉稳的力量。清晨让一抹暖阳叫醒，日暮十分，看夕阳眷恋古城的样子，在嵌雪楼所遇见的，就是旅人理想中的慢生活。而基于丽江丰富的民族文化资源和非遗文化，酒店还为宾客开展各式文化和手工体验，以及与大自然亲密接触的活动，开启一段古城诗意栖居。

　　从在美景中打造品质化体验出发，中旅国际深度挖掘自然与人文的和谐关系，缔造了“避世精奢”的旅居体验。今年斩获CHA六项酒店大奖的中旅国际，也将继续以精品度假的高质量活力继续为客人提供极致的静谧与放松，带给旅客身体与精神上的双重享受。

　　如何真正做到度假酒店产品创新？中旅国际给出的答案是，始终聚焦公司两条核心产品线，一条是自然人文景区，另一条是城市及周边休闲度假，在其中不断丰富度假住宿产品及内容，满足游客美好度假体验。结合中旅集团在文旅全产业链运作、超级IP打造和国内领先的综合运管能力，潜心提升场景、内容和体验，聚焦创造市场认可和可持续发展的行业标杆。

　　10月20日（上周五），中旅度假品牌发布及钻石酒店揭牌仪式在宁夏沙坡头成功举办，这意味上市公司将度假业务提升到了一个新高度，从现场收获的发布内容引人期待。

　　“中旅度假”作为中旅国际旗下度假目的地品牌，以度假区和度假酒店为核心业务。以中国旅游集团五色花环组成的标志为灵感来源，主张“向生活的至美处进发”，传递出“人生至美 缤纷自在”的情感价值，希冀在度假中带来缤纷多彩的美好体验及快乐鲜活的生活享受。

　　▲品牌以瑰丽壮阔的极致景观、创新鲜活的艺术灵感、自由新奇的探索发现、无微不至的热情款待、智慧科技的睿智互联等为特色，通过创新产品和服务聚力共创美好体验、美好度假、美好人生。

　　我们相信，未来，中旅国际将继续完善现有良好的商业模式和旅游生态系统，把握机遇，坚持创新，开发更多文旅升级产品，进一步提升产品力，为海内外游客带来更丰富的产品选择。

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