今年，新一代旅行生活方式平台TOURMEET途覓发起首届「未来旅行大赏」活动，联合文旅酒店业权威媒体平台空间秘探、ABN Data（亚洲旅宿大数据研究院），以“旅行生态”为核心思考点，从行业生态、在地生态、环境生态三个角度出发，遴选在这些方面具有真实贡献的品牌、组织和个人，并聚合关注可持续旅行事业发展的行业人，带来一场线下互动的场景。

　　旅行是生意（business），更是生意（ vitality）。未来旅行大赏，是一次跟随身心灵游历而生发的对生命、生活、雷火竞技入口生态的思想解放。「2024未来旅行大赏」于2024年6月13日在上海佘山世茂洲际酒店成功举办。活动包含“多义ROOMTOUR”、颁奖·剧场、可持续·论坛、未来之夜·光影酒会四大单元，超过200位行业先行者、先锋旅行人将见证这场“鼓励”行动。我们在此通过探索别人的探索，追问生态背后的深层逻辑，剥开情怀与故事文本，探究推动行业前进的商业之魂。

　　随着“目的地”概念在旅行商业中不断演进，“空间”的定义也被重新塑造，由封闭单一转向开放多元，为体验和互动提供了无限可能。活动正式开始前，一场“多义ROOMTOUR”承担未来旅行大赏导览的作用。

　　主会场的部分空间及序厅空间，在本次未来旅行大赏中被打造成为有着多重意义的策展空间。在这个多义“社区”中，TOURMEET途覓与锦江酒店（中国区）联合呈现了从“循环”角度出发的微展览。运用艺术化的表达展示酒店用品的循环再造，——将资源视为宝贵的循环资产，通过减少浪费、回收利用，实现生产和消费的闭环，引导更多消费者参与可持续旅行，该场景的呈现也展示出锦江酒店（中国区）作为酒店头部企业的社会责任与担当。

　　农夫山泉坚持推陈出新，恪守卓越品质标准，致力于实践产品天然健康理念，同时高度重视生态环境保护及员工权益保障，在活动现场，农夫山泉亮相本届未来旅行大赏，通过视觉表达传递品牌的可持续理念。

　　本届未来旅行大赏的多义空间，还引入了喆啡酒店（锦江酒店（中国区）旗下品牌）的特色咖啡，为参会嘉宾带来愉快而松弛的互动体验。同时在活动内场区，TOURMEET途覓与茶马道丽世酒店系列（LUX* Tea Horse Road）联合呈现剧场休闲区，来自茶马道丽世酒店系列的明星咖啡师巴三先生亲临现场，以他精湛的手冲技艺，演绎一杯杯满载故事的“远方之咖”。

　　颁奖·剧场的现场，是以虚拟剧场取代原有的舞台和观众席，打破了传统行业峰会的组织形式，通过芦苇、灯饰与不规则舞台的巧妙设计，为观众营造了一个沉浸式的观演空间。

　　颁奖·剧场从“自我、社会、世界、生态”四个角度出发，设立桃源记 - 小径迷途、考工记 - 城市折叠、游方记 - 地球对话、枕中记 - 梦里知返四个篇章，每个篇章贯穿形体舞蹈的艺术表达，演员们通过身体语言结合灯光、声乐，呈现栩栩如生的心路历程，以传达不同章节的立意，在释放时尚与戏剧张力的自然置景中，推进表演、解读与颁奖互动，为观众带来一场视听游历。雷火竞技入口

　　文旅视角下的理想商业该走向何方？可持续·论坛聚焦《中国酒店行业可持续转型之路还有多远？》《未来旅行目的地的“中国模式”探索》《未来旅行设计启迪》三个议题，通过深度对话，展开关于旅游业可持续发展的探究与思考。

　　会上，空间秘探创始人CEO/亚洲旅宿大数据研究院中国区负责人高松元作为论坛主理人，与锦江酒店（中国区）品牌战略部总经理陈开、温德姆酒店集团大中华区首席发展官王磊、璞富腾旅行集团中国区负责人/碧旅阁林中国区域总监黄凯迪，从各自集团的可持续践行之路出发，以《中国酒店行业可持续转型之路还有多远？》为主题进行了圆桌探讨。

　　对于酒店可持续转型，锦江酒店（中国区）品牌战略部总经理陈开坦言：“经济效益和环境效益是市场中的一个矛盾点，因为目前做ESG这件事情还没有形成一个正确或唯一的路径，业主和投资人在真正落地过程中会发现，并不是所有的举措在短期内都能够实现实打实的经济效益，环境效益可以明确地量化出来，经济效益却需要一些时间才能被看到。但长期来看，锦江是非常有信心的。”据此，他分享了锦江酒店（中国区）曾做过的一个可持续调查报告， 里面提到了三个“九”，第一个九是，在近5000位消费者中，有九成的人认为，整个社会的可持续意识在增长；第二个九是，超过九成的消费者会为绿色或者可持续标签的品牌来付费；第三个九则是超过九成的消费者认为，在选择酒店品牌的过程当中，“可持续”这三个字，是非常重要的一个因素。

　　在温德姆酒店集团大中华区首席发展官王磊看来，“可持续发展要落到实处，就需要大家能够从可持续发展当中真切体会到人和人的关系，人和环境的关系，而不是被动的给环境添加负能量，或者成为环境当中的一个不停的消耗者。如何积极的投入进去改造，并且这个改造能够在和环境的融合过程中，真正为企业做到降本增效，这是我们工作的核心。”

　　璞富腾旅行集团中国区负责人/碧旅阁林中国区域总监黄凯迪则表示，“可持续这个事情是我们每一天都要有收获在里面，而不是像现在很多企业在做的ESG活动，好像打卡一样，做了就结束。我们每一分每一秒都应该去思考怎样把这个事情做好，把这个地球保护好给下一代，所以怎样把可持续放进我们的DNA里是非常重要的点。”

　　当下旅行目的地的“中国模式”探索正处在一个多元化与创新并进的活跃时期。在持续变化与充满不确定性的全球背景下，中国旅游业不仅借鉴国际经验，更积极寻求本土化创新，打造出一系列特色旅游目的地。隐居集团总裁周豪作为论坛主理嘉宾，与锦江酒店（中国区）度假公寓事业部品牌总监黄文雅、观度文旅合伙人及总经理宫琳娜，共同进行了一则《未来旅行目的地的“中国模式”探索》的高端对话。

　　关于未来文旅行业的格局，锦江酒店（中国区）度假公寓事业部品牌总监黄文雅与我们分享了三个趋势，“首先不论是现在我们自己的内需，还是不断涌入的入境游，‘游中国’一定是巨大的趋势；第二就是与本次活动关联度很高的ESG；第三则是要做国民度假酒店体系，让更多的国人用自己能够承受的消费范围去住到自己满意的度假酒店。”

　　观度文旅合伙人及总经理宫琳娜在谈及旅行目的地打造过程中的困难时认为：“文旅行业的核心是先有文再有旅，文化在今天加持给行业里面每一个地方的特色它是差异化的，文化是不可复制的，每个地方的特色就是带大家来到这个目的地的核心吸引力，所以实际上我们说复制中的不可复制，复制的是我们底层的逻辑，运营的理念，团队的SOPR，不可复制的恰恰就是痛点，每面临一个项目，就会是一个新的挑战。但对我的团队来说，这既是一个痛点，也是我们的爽点。”

　　在论坛的最后，隐居集团总裁周豪强调说：“未来不仅我们的产品在变，更重要的是我们的消费者在变，我们的市场在发生变化，之所以要面向未来打造中国模式的旅行目的地，打造中国模式的度假产业，就是因为我们看到00后这一代人崛起之后，他们的消费理念、生活方式，以及他们所影响的整个社会周边的消费方式都在发生变化，包括现在玩新媒体玩的很转的其实是50后60后这部分退休人群，他们有钱又有闲，所以当未来整个市场发生变化之后，中国模式的旅行目的地，或许就是给大家提供美好生活的一个窗口。”

　　酒店、旅行目的地等越来越关注人与人、与自然、与社区的联结，对于未来设计趋势会有什么样的影响；面对酒店的可持续转型，在设计层面可以有哪些推动和应用趋势……在网易设计执行主编张金燕的主持下，内建筑设计事务所合伙人及设计总监/Cornerstone服装品牌主理人孙云、AterlierW建筑及室内设计事务所创始人杨朝闵围绕《未来旅行设计启迪》为主题展开了圆桌对谈。

　　作为酒店设计提供方，内建筑设计事务所合伙人及设计总监/Cornerstone服装品牌主理人孙云直言，“今天人们有无数的机会可以在网络上获取任何的东西，科技能够让我们体验到那些我们不能抵达的地方，可是那样的体验能够代替的永远是有限的体验，因为人的血脉和基因里面有一个重要的东西，叫做探索和冒险。如果这是生命本质的需求，那这也是我们未来酒店未来文旅需要探索的方向，需要有设计师和业主方愿意不断的去做实验性的设计，敢于不停地试错。”

　　关于如何做出差异化的酒店，AterlierW建筑及室内设计事务所创始人杨朝闵回应说：“我们要先放下自己设计师的帽子，然后以在地深耕的方式去体验去感受，当你去到一个村子时，你要去跟村民们对话，学习他们老祖宗的生活，包括他们的美学，他们的食物，在地食材的一些运用，然后结合现代生活的需求去进行梳理，再重新创造出我们的酒店，让客人进入故事的场景中。”

　　论坛结束后，参会嘉宾移步至上海佘山世茂酒店赤酒吧参加未来之夜·光影酒会，包含自助餐/酒会、抽奖、崖壁光影秀等环节。本次活动邀请了超过200位行业先行者、先锋旅行人，他们汇聚于此，在轻松自在的氛围中，享受美食佳肴，并展开交流与互动。至此，「2024未来旅行大赏」圆满落幕，期待我们的下一次相见！

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