民俗文化市场前景多大?2月举行的广府庙会人头涌涌，非遗元宇宙“炫酷”巡游，吸引超过400万人次客流。广府庙会越来越“年轻态”，开发全域互动游戏“觅秀十二花境”，运用VR等技术吸引游客跟随“元宇宙秘境”穿梭千年古城，饱览广府秀美风光。数字创意技术赋能文化地标，“千年商都”正华丽转身，一处处全网出圈、线下火爆的热门打卡地被重新“点亮”。

　　走进中国国家版本馆广州分馆中庭，以“文明基石”为理念设计的大厅吸引着游人的目光。从二楼直达屋顶的投影秀，以“巨石阵”般的建筑立面为幕墙，演绎变化着历朝历代各种版本形态，中华文明“藏书阁”形象震撼人心。由广州凡拓数创团队打造的3D Mapping投影秀，去年与中国国家版本馆广州分馆一同揭开“神秘面纱”。

　　民俗文化是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。

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　　我国所开发的文化产业，多是针对自然与历史文化遗产、传媒文化、时尚文化而进行，以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起足够重视。与此形成鲜明对比的是，民俗文化产业在全国各地兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及“文艺搭台，经贸唱戏”的简单框架，初步显现出一定的规模化发展与自觉性追求。

　　由于总体战略的不够清晰、产业布局的混乱、产业创意力量的薄弱分散，我国民俗文化产业化发展与可持续发展已遭遇瓶颈。

　　中研普华研究报告《2022-2027年中国民俗文化行业现状与发展趋势及前景预测报告》分析显示

　　新生代在互联网大潮中乘风破浪，传统文化机构也随机应变，纷纷上云、用数、赋智，加大新媒体、年轻化传播。在疫情冲击下，线上演出成了传统演出行业不约而同的选择。对于文化产业来说，疫情加速了文化产业数字化转型，倒逼传统文化产业在线化、数字化、智能化发展。云展览、云演出、云论坛层出不穷;出版社变身为数据库;读者画像更精准，数据营销锁定消费者。

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　　去年，广州首次出台政策文件支持数字文化创意产业高质量发展。2021年，广州市文化广电旅游局印发《广州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法》，设立数字文化产业和文旅产业园区专项扶持。去年上半年，就有来自120家企业的145个项目获得“数字文化产业项目”扶持，扶持总金额达到4190万元。

　　凡拓数创2021年也获得该项目的扶持。除中国国家版本馆广州分馆外，凡拓数创还深度参与中国国家博物馆、粤剧艺术博物馆、广州乞巧文化博物馆元宇宙展厅、广东红色记忆云展等项目，通过前沿的数字化手段让中华优秀传统文化焕发新生。

　　近年来，民俗文化产业已成为一种相对独立、发展速度较快的朝阳产业，在国民经济中占据着越来越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的经济效益，适应经济发展的民俗文化能激发起经济主体巨大的主动性、积极性和创造性，从而产生空前的创造力，推动经济迅猛发展。

　　国家统计局1月30日发布数据显示，2021年，全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业营业收入比上年增长16%，行业整体恢复情况良好。

　　2021年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%;两年平均增长8.9%。文化市场经营单位的营业收入却呈增长态势，截至2021年底，中国文化市场经营单位的营业收入13689.17亿元，同比增长37.3%。

　　随着文化和科技融合成为大趋势，丰富的文化资源构成科技发展的重要内容支撑，科技进步也推动着文化形态和内容更新。为此，“十四五”规划《建议》提出雷火竞技，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式雷火竞技。

　　2021年5月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出文化产业要赋能乡村振兴，提升乡村振兴文化内涵。同时提出要推进文化产业创新发展，坚持创新驱动，落实文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。

　　2021年12月，国家统计局公布数据显示，2020年全国文化及相关产业增加值为44945亿元，比上年增长1.3%，占国内生产总值(GDP)的比重为4.43%，比上年下降0.07个百分点。分行业看，2020年，文化服务业增加值为28874亿元，占文化及相关产业增加值的比重为64.2%，比上年提高0.9个百分点;文化制造业增加值为11710亿元，占比为26.1%，比上年下降0.8个百分点;文化批发和零售业增加值为4361亿元，占比为9.7%，比上年下降0.1个百分点。

　　另外，3月4日，暌违三年的“波罗诞”火上热搜，“五子朝王”的盛典在南海神庙再次上演。在庙头村的张氏大宗祠里，400多桌“流水宴”蔚为壮观，参加“流水席”的每位村民喜笑颜开，与四方来宾分享“千年庙会”回归的喜悦。

　　“烟火气回来了，就是高兴!”庙头村村民张伯道出了村民与游客们的心声。据统计，为期三天的广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会共接待游客近22万人次。

　　随着我国文化产业市场规模的快速增长，预计到2026年，文化产业及相关市场规模将达到5万亿元，文化市场经营收入将超过2万亿元。在文化产业与旅游业高速发展的条件下，我国民俗文化产业与旅游业相结合形成民俗旅游产业，具备广阔的发展前景。

　　“文化+科技”正在拓宽全域旅游的视野。在广州塔首层，由广州玖的数码科技推出的玖酷VR全景云平台“云游广州”展示区成为不少游客青睐的打卡点。游客只要戴上VR头显，就能穿梭在“时间长廊”里，纵览珠江两岸的今昔变迁。

　　“民族的就是世界的”。民俗文化不仅是传统艺术的瑰宝，更是人类社会的传承，还是推动经济社会向前发展的新兴生产力。

　　目前，大力发展民俗文化产业，有利于解决小规模生产与大市场的矛盾;也有利于提高民俗文化比较效益，形成民俗文化产业内部的利益补偿。通过产业化，民俗文化产品的生产规模快速扩大，商品率提高，同时能提高民俗文化传承人的素质，增强其市场意识，还有利于培育社会化服务的新载体，便于民俗文化的推广和传承。

　　近年来，民俗文化产业已成为一种相对独立、发展速度较快的朝阳产业，在国民经济中占据着越来越重要的地位，将成为国民经济的重要支柱。

　　从增长速度看，内容创作生产增长速度最快雷火竞技，实现增加值10321亿元，比上年增长11.1%;文化娱乐休闲服务受疫情影响最严重，实现增加值1922亿元，比上年下降19.8%。

　　传统民俗虽然具有丰厚的文化积淀，但在市场化环境的压缩下，民俗活动和独立发展的民间艺术团队无奈被迫转型。在官庄镇，皮影戏和花鼓戏便是如此。科学引导，强化规范，培育正向价值观念。城市文化产品往往与现代媒介相匹配，更适应工业化和商业化，更具有传播效应。

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